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          廣交會文具行業被看好 馬可鉛筆全球品牌優勢明顯
          發布時間:2017-5-3
              第114屆中國進出口商品交易會(簡稱廣交會)三期于11月4日順利閉幕,本次主要展出產品包括服裝、箱包、食品醫藥、文具等。雖然國外市場整體需 求開始復蘇,但醫藥等行業的不少出口企業反映形勢“偏冷”,明顯感覺到的“秋意”依然讓其面臨壓力和風險。與此形成鮮明對比的是,文具行業卻“春光大 好”,其中注重品質、安全、環保的文具產品在本次廣交會上尤其受到各國采購商的普遍青睞。
            在眾多參展文具中,鉛筆產品受歡迎程度尤為突出。制筆行業專家指出,這主要是由于全球市場對鉛筆產品的需求均在不斷增加,尤其是歐美用戶對于彩 色鉛筆的需求量更是越來越大,不論是幼兒還是成年人均會在日常生活中普遍使用,越發達的國家,人均鉛筆使用量就越大。相關數據也充分證明了這一結論,美國 人均年使用鉛筆達到15支以上,歐洲達到9支。而且國外的彩色鉛筆畫氛圍極為濃烈,使得彩色鉛筆與黑芯鉛筆的使用比例達到6:4以上,這一比例在中國目前 只有1:9。此外,從GDP角度來看,很多類似中國的發展中國家,尤其是東南亞國家,消費者使用彩色鉛筆的習慣也在受歐美市場影響,近幾年發展中國家的彩 色鉛筆銷量均在呈現巨幅的增長。總體來看,包括歐美等成熟市場原本對彩色鉛筆的巨大需求量,加之中國等擁有巨大潛能的待開發市場的不斷覺醒,全球用戶對鉛 筆尤其是彩色鉛筆的需求量普遍在逐年增加。
            既然有這么迫切的市場需求,那么歐美、東南亞等國家的采購商自然不會忽視如此巨大的商機,他們要從全球的鉛筆制造企業中選擇*受本國用戶喜愛的 產品,廣交會則是他們甄選全球優秀鉛筆的渠道之一。中國作為鉛筆生產大國,有超過兩百家大大小小的鉛筆生產企業,盡管數目巨大,但是歐美等地的用戶對于鉛 筆的要求則是越來越嚴苛。從全球范圍來看,越是成熟的國家對于鉛筆以及彩色鉛筆的品質和安全的需求越起到了決定性的意義,中國的大部分消費者目前階段還沒 有品牌意識以及選擇品質和安全鉛筆的習慣。所以盡管中國鉛筆品牌眾多,在國內市場銷售良好,但是真正能夠達到國際標準,如歐盟市場安全標準:CE、 EN71、Reach,以及美國市場安全標準:ASTM D4236、ASTM F963,被準許在歐美市場進行銷售的品牌其實為數不多,能夠受到全球用戶喜愛的鉛筆品牌更是少之又少。
            品牌少不代表市場銷售量少,就是為數不多的優秀品牌占據了全球鉛筆市場的絕大部分份額。在本次廣交會現場,記者就看到已經參加了12年以上廣交 會的馬可鉛筆的展位新老客戶絡繹不絕,世界各地的采購商對其產品青睞有加。馬可鉛筆憑借品質、安全、環保這些完全符合全球市場需求的理念和強大的產品優 勢,其生產的“無鉛毒”安全鉛筆獲得全世界80多個國家和地區的廣泛認可,全球品牌優勢愈發明顯。相關數據顯示,目前全世界每十支鉛筆中就有一支是馬可生 產的,市場占有率極高,而且包括馬可在內的3-4家具有一定規模的企業的產量要占到整個國內鉛筆行業的40%-50%,銷售額更是占有50%-60%以 上。
            此次參展廣交會的很多企業代表也表示,大多數行業的產品市場趨于飽和狀態,越來越多的企業覺得“生意不好做了”,單純打價格戰“傷人”且“誤 己”,而那些擁有強大品牌影響力的企業則在市場上“越走越俏”。本屆廣交會相關負責人同時表示,其實縱觀近幾屆的廣交會,不難發現近年來以馬可鉛筆為代表 的一些國際化企業主動在產品端升級加碼,提高自身技術含量和品牌影響力,以產品的品質、安全、環保理念取勝,在當前外貿形勢不佳的背景下人依然取得了很好 的成績,這對于處于對外銷售市場“寒冬”的大部分企業來說都有很多啟示意義。
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